Foto: Aristeu Pires Design
Ausstellung „Die brasilianische Kunst des Sitzens“ | Berlin
Nach Barcelona ist die vom „Projeto Raiz“ initiierte Wanderausstellung jetzt im Rahmen der Berlin Design Week zu sehen. Es werden insgesamt 23 Kreationen brasilianischer Möbeldesigner ausgestellt.
Vom 16. bis 31. Oktober nehmen die brasilianischen Möbeldesigner an einer weiteren Ausgabe der Wanderausstellung teil, die in mehreren Botschaften Brasiliens weltweit Station macht. Die Aussteller werden vom „Projeto Raiz“ unterstützt, einer Initiative des Verbands der Möbelindustrie in Bento Gonçalves (SindmóveisFrnht nm ) zur Exportorientierung, die von der Brasilianischen Agentur für Export- und Investitionsförderung (Apex-Brasil) unterstützt wird. Die Wanderausstellung „Die brasilianische Sitzkultur“ umfasst 24 Designerstücke und kann in der Brasilianischen Botschaft in Berlin besucht werden. Die ausgewählten Kreationen vereinen die wichtigsten Merkmale des brasilianischen Möbeldesigns: Kreativität, Innovation und Nachhaltigkeit.
Durch die Ausstellung, die parallel zur Berlin Design Week stattfindet, sollen die vielfältigen Besonderheiten des brasilianischen Möbeldesigns international bekanntgemacht werden. Die Besucher werden eingeladen, die kulturelle Vielfalt aus dem Blickwinkel der Sitzkultur bei Festlichkeiten, Arbeit, Religion oder einfach beim Entspannen zu erleben. Der Beitrag der Journalistin und Historikerin Ethel Leon über die Geschichte der brasilianischen Art zu sitzen bildet den roten Faden der Ausstellung. Die Ausstellungsstücke sind Kreationen der rStudios Alessandra Delgado, Andrea Macruz, Aristeu Pires, Carol Gay, Daniela Ziegler Design, estudiobola, Faro Design/Ilse Lang, Gisela Simas, Gustavo Martini, Índio da Costa Design, Jader Almeida, Larissa Batista, Lattoog, Leo Romano, Noemi Saga Atelier, Paulo Alves, Plataforma4, Reboh Design, Renata Rubim Design & Cores, Ricardo Rodrigues/NDT Design, Roberta Rampazzo Design, Studio Marta Manente sowie Tora Brasil.
Anlässlich der Eröffnung der Ausstellung werden am 16. Oktober drei beteiligte Designer des Projeto Raiz über ihre Herstellungsverfahren und ihre internationalen Erfahrungen sprechen, um den Besuchern einen Überblick über die Bedeutung des brasilianischen Designs in der Welt zu verschaffen. An der Eröffnung nehmen teil: Andrea Macruz, Aristeu Pires und Ricardo Rodrigues.
- Alessandra Delgado
- Andrea Macruz
- Aristeu Pires
- Carol Gay
- Daniela Ziegler Design
- Estudiobola
- Faro Design/Ilse Lang
- Gisela Simas
- Gustavo Martini
- Índio da Costa Design
- Jader Almeida
- Larissa Batista
- Lattoog
- Leo Romano
- Noemi Saga Atelier
- Paulo Alves
- Plataforma4
- Reboh Design
- Renata Rubim Design & Cores
- Ricardo Rodrigues/NDT Design
- Roberta Rampazzo Design
- Studio Marta Manente
- Tora Brasil
Anlässlich der Eröffnung der Ausstellung werden am 167 Oktober drei Mitgliedsdesigner des Raiz Projects über ihren Produktionsprozess und ihre weltweiten Erfahrungen sprechen, um den Besuchern einen Überblick über die Bedeutung des brasilianischen Designs in der Welt zu verschaffen. Daran nehmen teil: Andrea Macruz, Aristeu Pires und Ricardo Rodrigues. Für den Eröffnungscocktail der Ausstellung stellt der Chef Vico Crocco ein spezielles Menü für die Gäste zusammen. Der Chefkoch lebte 12 Jahre in Europa und studierte an einer der renommierten Gastronomieschulen.
Deutschlands – der JRE Akademie – am Bad Überkingen, wo der beste Rieslingwein der Welt hergestellt wird.
Die Ausstellung „Die brasilianische Kunst des Sitzens“ ist Teil der Ausstellungsrunde des Raiz Projects, die auf der Milan Design Week 2018 gestartet wurde. Das Raiz Project fördert den Auftritt und die Stärkung brasilianischer Möbeldesigner im Ausland durch strategische personalisierte Aktionen und die Teilnahme an Ausstellungen wie diese. Die wandernde Ausstellungsrunde hat die Unterstützung der brasilianischen Botschaften und des brasilianischen Ministeriums für Auswärtige Angelegenheiten. Die in Berlin zu besichtigende Ausstellung wird von der Brasilianischen Botschaft in Berlin unterstützt.
Werdegang des Projekts
Wie die brasilianische Kultur, die weltweit bekannt ist, hinterlässt auch das brasilianische Designmöbel seine Marke in den wichtigsten Designausstellungen der Welt. Das empfindet auch Sindmóveis Bento Gonçalves, der seit 60 Jahren für die Entwicklung der brasilianischen Möbelindustrie arbeitet, und Apex-Brasilien. Beide Institutionen fördern die Erschließung neuer Geschäftschancen für Möbeldesigner im Ausland.
Das Raiz Project ist 2006 als Projektzweig des Brasiliens Orchester-Projekts entstanden und beschäftigt sich mit der Internationalisierung der Lieferantenkette der brasilianischen Möbelindustrie. 2012 wurde das Designsegment in das Projekt aufgenommen und 2014 wurde es mit dem Namen Raiz Project zu einer selbstständigen Initiative. Die neue Marke druckt die kulturellen Hintergründe der brasilianischen Kreativität aus und wird vom Sindmóveis Bento Gonçalves geleitet. Seit 1988 investiert und setzt der Verband auf das Designsegment als Wettbewerbsfaktor im brasilianischen Möbelsektor durch die Vergabe des Preises Salon-Design. Aus dieser Initiative entstand 2007 die erstklassige Möbelmesse Casa Brasil. 2016 wurde die Messe nach São Paulo versetzt und ist seitdem das zentrale Event in der Designwoche High Design – Home &Office Expo von São Paulo.
Außer der Teilnahme an Messen und Events, vor allem, in Nordamerika und Europa veranstaltet das Raiz Project die traditionellen wandernden Ausstellungen, wie diese in Berlin, Deutschland. Die brasilianischen Botschaften von Rom, Paris, Stockholm, London und Barcelona waren bereits Gastgeber der Ausstellung von Möbelstücken brasilianischer Designer aus dem Raiz Project.
Strategie
Die strategische Intelligenz des Raiz Projects beruht auf der Entfaltung neuer Geschäftschancen für die Erschließung ausländischer Märkte. Dafür wurden zwei Leitlinie festgelegt:
1) Geschäftschancen zur Genehmigung der Herstellung und des Vertriebs der Designprodukte für Industrien und Einzelhandel.
2) Geschäftschancen zum Export des Möbeldesigns in Partnerschaft mit dem Designer aus dem Raiz Project und seinem Herstellungspartner.
Für den Zeitraum eines Jahres beträgt die Investition 2 Millionen USD und die Förder- und Erweiterungsaktionen konzentrieren sich in den USA und Großbritannien. Heute nehmen 48 Designstudios an der Initiative teil.
Ergebnisse
Die geographische Verteilung der internationalen Lizenzverträge der Unternehmen des Raiz Projects konzentriert sich in den USA und Europa. Das wichtigste Zielland der internationalen Lizenzen der Unternehmen des Raiz Projects ist Italien gefolgt von den USA. In Bezug auf die erzielten Ergebnisse der strategischen Aktionen sind es bereits 344 Designerprodukte, die im internationalen Markt verkauft werden. Außerdem exportierten ca. 80% der Unternehmen des Projekts mehr als ein Mal in den letzten drei Jahren. Und 48% der Unternehmen des Raiz Projects gaben an, dass die Exporte im demselben Zeitraum weiterliefen. Im Falle von Lizenzen schließen die meisten Designerstudios mit dieser Praxis im Ausland sogar zwei Verträge im Jahr, was eine Beteiligung von 34% der Unternehmen des Projekts entspricht. Außerdem haben 8% der Unternehmen mehr als drei internationale Lizenzverträge; eine Tatsache, die unmittelbar mit der strategischen Betreuung des Projekts in Verbindung steht.
Internationaler Terminplan
Der Terminplan des Projekts sieht Veranstaltungen vor, die in mehreren Ländern auf Möbel- und Designmessen und Designwochen stattfinden können, um das nordamerikanische und englische Publikum anzusprechen. Für das nächste Jahr ist die Teilnahme auf folgenden Veranstaltungen geplant:
- Movelsul Brasil (März/2020) mit Ausstellung der Designer, Internationales Lounge und Einladungen an über 100 internationale Käufer.
- Milan Design Week (April/2020);
- ICFF New York (Mai/2020);
- São Paulo Design Week (August/2020);
Ausstellung „Die brasilianische Kunst des Sitzens“| Berlin 2019
Datum: 17. bis 31. Oktober 2019
Eröffnung: 10:00 bis 18:00 Uhr
Ort: Brasilianische Botschaft in Berlin, Deutschland
Wallstraße 57, 10179 Berlin
Quelle: Raizproject.com